Dobrze wykonany Landing Page to idealny sposób na pozyskiwanie leadów, ale nie tylko. Strona lądowania to również skuteczne narzędzie sprzedażowe. Czym jest Landing Page? Jak stworzyć stronę lądowania? Dowiesz się tego z naszego artykułu!

Co to jest Landing Page? 🤔

Landing Page to docelowa strona internetowa, która ma za zadanie zachęcić użytkowników do wykonania konkretnej akcji (np. zapis do newslettera). Strony Landing Pages zazwyczaj są mało rozbudowane, nie mają dodatkowych podstron i są bardzo atrakcyjne wizualnie. Kierują uwagę użytkownika w konkretne miejsce. Podsumowując, LP to strona stworzona do realizacji określonego celu – wykonania akcji czy zapoznania się z ofertą.

Czym różni się Landing Page od zwykłej podstrony? 💻

Mogłoby się wydawać, że LP jest zwykłą stroną internetową, ale to nie prawda! Zależność między klasyczną stroną internetową a Landing Page można wytłumaczyć w prosty sposób – każdy Landing Page to witryna internetowa, ale nie każda witryna to Landing Page.

Strona lądowania ma zachęcać użytkowników do wykonania konkretnej akcji (np. zakup) czy zapisanie się do newslettera. Klasyczne witryny internetowe łączą funkcję informacyjną i sprzedażową, przez co są bardzo rozbudowane, w przeciwieństwie do one-page Landing Page.

Dlaczego warto inwestować w Landing Pages? 📊

Wdrożenie do swojego biznesu Landing Pages ma wiele zalet. Dlaczego warto zainwestować w ich budowę?

🎯 Landing Page to doskonały sposób na zdobycie leadów

Strona sprzedażowa jest świetnym sposobem na pozyskiwanie wysokiej jakości leadów. Ich dobra jakość wynika z faktu, że konkretny Landing Page odwiedzają użytkownicy, realnie zainteresowani danym produktem, usługą czy marką.

📣 Landing Page pomaga realizować kampanie marketingowe

Stworzenie nowej strony internetowej pod konkretną kampanię zajmuje mnóstwo czasu i może zabrać dużo pieniędzy. Utworzenie dedykowanego pod kampanię Landing Page za pomocą systemu CMS jest prostsze, szybsze i tańsze. Takie podejście dodatkowo sprawia, że możesz testować kilka wersji strony lądowania i sprawdzać, która lepiej konwertuje.

🤝 Widoczna, unikalna propozycja sprzedaży

W stronach sprzedażowych bardzo często stosuje się unikalną propozycję sprzedaży (ang. Unique Selling Proposition). Dobre USP zachęca użytkownika do wykonania konwersji (np. rejestracji czy zakupu). W zależności od branży może to być dodatkowa gwarancja czy gratis do zakupu.

🔍 Landing Page powie Ci, kim jest Twój odbiorca

Na stronach lądowania można bardzo łatwo zmierzyć wyniki i sprawdzić, kim jest odwiedzający nas użytkownik. Dodatkowo, wykonując testy A/B, jesteśmy w stanie ocenić, w jakich grupach konwertuje lepiej konkretny wariant.

Jakie są rodzaje stron Landing Page? 5 przykładów! 🙂

Możemy wyróżnić kilka rodzajów stron lądowania. Niżej znajdziesz je wszystkie, wraz z krótką charakterystyką.

🫵 Click-through

Landing Page typu click-through stosowany jest głównie w biznesach e-commerce. Jego charakterystyczną cechą jest to, że ma za zadanie przekierować użytkownika dalej – na przykład na stronę produktu lub szczegółowej oferty.

🤑 Lead Generation

Strona tego typu pomaga generować leady, czyli pozyskiwać dane dotyczące klientów i ich preferencji zakupowych. Informacje te można wykorzystać przy tworzeniu akcji promocyjnej czy projektowaniu nowego produktu. Najważniejszym elementem Lead Generation Landing Page jest formularz kontaktowy. Pamiętaj, by nie był on zbyt rozbudowany, ponieważ może to zniechęcać do jego wypełnienia.

📧 Squeeze Page

Squeeze Page ma poniekąd podobne zadanie, jak strona Lead Generation, ponieważ jej zadaniem jest zdobycie od klienta danych – numeru telefonu czy adresu e-mail. Jeżeli zależy nam na zbudowaniu bazy mailingowej, to właśnie Squeeze Page powinniśmy stworzyć. Dodatkowo świetnie sprawdzi się przy tworzeniu dedykowanych dla konkretnego użytkownika lub grupy, akcji promocyjnych.

🛒 Sales Page

Ten typ Landing Page, jak podpowiada nam nazwa, skupia się na sprzedaży. Jego zadaniem jest zapoznanie klienta z ofertą, a finalnie skłonienie do zakupów. Ze względu na swoją specyfikę, świetnie sprawdza się przy różnych akcjach promocyjnych i limitowanych ofertach. Aby uzyskać większą sprzedaż, firmy niejednokrotnie stosują liczniki pokazujące, ile czasu zostało do końca promocji albo ile produktów można jeszcze nabyć po niższej cenie.

🔬 Microsite

Microsite to strona, którą zaliczamy do Landing Page, ale jest trochę bardziej rozbudowana. Microsite zawiera przede wszystkim więcej treści i porównać ją można do okrojonej wersji strony internetowej. Warto jednak pamiętać, że jej celem również jej wywołanie jakiejś konwersji, dlatego często stosowana jest przy przeprowadzaniu kampanii reklamowych.

Jak stworzyć dobry Landing Page? 🐝

Stworzenie dobrego Landing Page może być nie lada wyzwaniem, jeżeli nie wiesz, od czego zacząć i na co zwrócić uwagę. Na szczęście stworzyliśmy mini poradnik, który pomoże ci stworzyć stronę lądowania przynoszącą zyski. Zobacz 5 kroków do skutecznego Landing Page!

1️⃣ Skuteczny Landing Page – język korzyści

Język korzyści jest jednym z najważniejszych elementów dobrze zrobionego Landing Page. Użytkownik musi poczuć więź z marką i zobaczyć, jakie benefity czekają go po zostaniu Twoim klientem. Pamiętaj jednak, by w swoich treściach się nie rozdrabniać. Informacje mają być krótkie i na temat. Zostające w pamięci i zachęcające do wykonania oczekiwanej akcji.

2️⃣ Skuteczny Landing Page – co za dużo, to nie zdrowo

Nie próbuj za pomocą jednego Landing Page przemycić wielu akcji promocyjnych. Strona lądowania powinna się skupiać na jednym elemencie i wymagać od użytkownika jednej, jasno określonej akcji. Jeżeli odwiedzający musi się zastanawiać, co powinien zrobić, to znaczy, że projekt witryny musi zostać poprawiony.

3️⃣ Skuteczny Landing Page – minimalizm jest kluczem

Główną zasadą skutecznego Landing Page jest prosty i jasny przekaz. Dotyczy to wspomnianych wyżej tekstów, ale również grafik i widgetów. Nie dodawaj na swój LP zbędnych przycisków i linków, które mogą rozproszyć użytkownika. Skup się na CTA, które przyniesie oczekiwany efekt. Wiemy, że chęć, aby odbiorca poznał więcej Twoich produktów i usług, jest kusząca. Jednak takie działanie wpływa negatywnie na konwersję.

4️⃣ Skuteczny Landing Page – pokaż, na czym Ci zależy

Jeżeli strona lądowania składa się z kilku elementów, warto wyróżnić to, na czym nam najbardziej zależy. Jeśli chcemy, by użytkownik uzupełnił formularz kontaktowy, zadbaj o to, by był dobrze widoczny. Jeżeli Twój Landing Page można scrollowoać, to umieść formularz w kilku miejscach. Pamiętaj, aby nie był on zbyt długi, ponieważ może to zniechęcić użytkownika do wypełnienia wszystkich pól.

5️⃣ Skuteczny Landing Page – spójność

Dobry Landing Page powinien być spójny z Twoją marką i dotychczasową komunikacją. Będzie to miało pozytywny wpływ na klienta i postrzeganie Twojej firmy. Dodatkowo, łatwiej będzie mu ją zapamiętać i skojarzyć poszczególne promocje i oferty w przyszłości.

Jak podnieść sprzedaż, dzięki Landing Page? 📈

Dobrze dopracowany Landing Page potrafi skutecznie podnieść sprzedaż. Musi kierować uwagę internauty w konkretne miejsce i zachęcać go do podjęcia decyzji zakupowej czy wypełnienia formularza. Dodatkowo, warto zastosować kilka zasad, które wpłyną na wzrost współczynnika konwersji.

Jedną z godnych uwagi zasad jest reguła niedostępności. Umieść na swoim Landing Page licznik odliczający czas do końca promocji lub pokazujący, ile sztuk danego produktu pozostało. Następnie zastanów nad społecznym dowodem słuszności. Jeżeli sprzedajesz jakiś produkt czy usługę, to na stronie lądowania warto dodać opinię jednego z klientów lub licznik, który będzie pokazywał, ile osób kupiło dany towar.

Przeczytaj też 👉 Jak promować małą firmę w internecie? 🍯

SEO, czyli jak pozycjonować Landing Page? 🐎

Landing Page za względu na specyfikę pozycjonuje się trochę inaczej niż klasyczne strony internetowe. To, o czym warto wspomnieć na samym początku, jest fakt, że pozycjonowanie nie zawsze ma sens. Jeżeli LP będzie istniał przez krótki czas (np. 2 tygodnie), to próba jego pozycjonowania może nie przynieść oczekiwanych rezultatów. Poniżej znajdziesz wskazówki, o których warto pamiętać przy pozycjonowaniu Landing Page.

🗝️ Frazy kluczowe

Frazy kluczowe są istotnym elementem pozycjonowania SEO. Pamiętaj jednak, aby nie było ich zbyt dużo. Landing Page ma przede wszystkim przemawiać do użytkownika, jeżeli będzie w nim wysokie, nienaturalne zagęszczenie słów kluczowych, może to zniechęcić odbiorcę do dalszej lektury treści na LP.

📈 Optymalizacja

Zadbaj o to, by nagłówki jasno mówiły, o czym jest Twoja strona. Dodatkowo używaj ich jako pewnego rodzaju separatorów, które co jakiś czas będą rozdzielały tekst. Ponadto zwróć uwagę na meta-title, który nie tylko wpływa na pozycjonowanie, ale także może zachęcić użytkownika do wejścia na konkretną stronę.

🚀 Szybkość ładowania

Nikt nie będzie czekał kilkunastu sekund na załadowanie się strony. Dlatego też tak ważne jest, aby Twoja strona ładowała się możliwie szybko i mowa tu nie tylko o tekście, ale również o grafikach. Jeżeli te drugie ładują się zbyt wolno, zwróć uwagę na ich rozmiar i wagę. Dodatkowo pamiętaj, aby uzupełnić teksty alternatywne i frazy opisujące, które będą mówić, co znajduje się na danej grafice.

🤳 Urządzenia mobilne

Coraz więcej użytkowników działa na mobile, więc ważne jest, aby Twój Landing Page działał bez zarzutu również na urządzeniach mobilnych. Responsywność strony jest bardzo ważna nie tylko dla użytkowników, ale także dla Google.

Pozycjonując stronę sprzedażową LP nie możesz zapomnieć o powyższych punktach, ponieważ mają one ogromny wpływ na finalny efekt. Jeżeli chcesz dowiedzieć się więcej na temat poprawy widoczności strony w wyszukiwarce Google, to przeczytaj tekst: „Co to jest pozycjonowanie SEO w wyszukiwarce Google?”.

Czy warto kierować kampanie Google Ads na Landing Pages? ⬅️

Landing Pages niejednokrotnie powstają tylko po to, aby kierować na nie ruch z Google Ads, więc odpowiedź brzmi: oczywiście! Warto jednak pamiętać, aby strona LP była maksymalnie przyjazna dla użytkownika. Patrząc na to, że koszt wykonania witryny lądowania może się różnić i ważne, aby była ona stworzony pod konkretny produkt czy usługę.

Czy mogę wykonać Landing Page samodzielnie? 👩

Stronę Landing Page może wykonać praktycznie każdy. Efekty są uzależnione od zasobów i umiejętności danej osoby. Na rynku dostępne są narzędzia, które pomagają w zaprojektowaniu strony lądowania, ale również serwisy z darmowymi i płatnymi szablonami.

Warto zwrócić uwagę, że taki proces może być czasochłonny, szczególnie dla osoby, która na co dzień nie zajmuje się projektowaniem stron internetowych. W takim przypadku warto się zastanowić, czy nie zlecić tego zadania komuś innemu.

Czy Landing Page na WordPress lub Wix to dobry pomysł? 💡

WordPress oraz Wix to platformy, które pomagają w stworzeniu Landing Page. Są intuicyjne, a dodawanie czy usuwanie różnych elementów jest bardzo proste. Takie rozwiązanie świetnie sprawdzi się, jeżeli jesteś laikiem i na co dzień nie masz do czynienia z tworzeniem stron. Oba systemy zarządzania treścią oferują szereg darmowych i płatnych szablonów, więc jesteśmy pewni, że każdy znajdzie coś dla siebie.

Ile kosztuje zaprojektowanie dobrego Landing Page? 💸

Jak to zwykle bywa w takich przypadkach, ciężko jest podać konkretną kwotę. Koszt zaprojektowania Landing Page mieści się zazwyczaj w przedziale od 1000 do 6000 zł. Ostateczna cena zawsze zależy od celu strony lądowania, ilości elementów i czasu, jaki zajmie jej projektowanie.

Komu zlecić stworzenie skutecznego Landing Page? 🙋‍♂️

Stworzenie Landing Page możesz zlecić agencji lub freelancerowi. Zdecydowaną przewagą agencji jest to, że mają one pod swoimi skrzydłami szereg specjalistów (m.in. grafików i copywriterów), którzy będą współpracowali przy tworzeniu strony docelowej LP.

Ponadto po oddaniu w Twoje ręce Landing Pages zazwyczaj możesz liczyć na pomoc agencji w razie ewentualnych problemów. Wiąże się to jednak z wyższymi kosztami. Freelancer natomiast nie może liczyć na wsparcie zespołu i często zdarza się, że jego praca kończy się na oddaniu zlecenia. Odzwierciedla się to jednak w cenie.

Decydując się na zlecenie stworzenia Landing Page musisz wybrać, co jest dla Ciebie najważniejsze i wtedy zdecydować, czy zlecić usługę freelancerowi, agencji, czy może wykonać stronę lądowania samemu.

Czy Landing Page, strona sprzedażowa i strona lądowania oznaczają to samo? 👉👈

Tak! Landing Page, strona sprzedażowa i strona lądowania oznaczają dokładnie tę samą stronę, a pojęcia mogą być używane zamiennie.

Stwórz skuteczny Landing Page i zyskaj nektar wartościowych leadów z Agencją BeesGrowth! 🍯

Teraz już wiesz, czym jest Landing Page i co zrobić, aby skutecznie sprzedawał, czy zbierał leady! Pamiętaj, że z każdą kolejną utworzoną stroną sprzedażową będzie coraz lepiej, a efekty będą coraz lepiej widoczne. Jeżeli szukasz profesjonalnego podejścia do tworzenia stron LP, to pamiętaj, że projektowanie stron internetowych to jedna z naszych specjalności. Pomożemy Ci stworzyć stronę sprzedażową, dzięki której zwiększysz przychód swojej firmy!