Landing Page 鈥 co to jest? Skuteczna strona sprzeda偶owa! 馃殌

Landing Page 鈥 co to jest? Skuteczna strona sprzeda偶owa! 馃殌

Dobrze wykonany Landing Page to idealny spos贸b na pozyskiwanie lead贸w, ale nie tylko. Strona l膮dowania to r贸wnie偶 skuteczne narz臋dzie sprzeda偶owe. Czym jest Landing Page? Jak stworzy膰 stron臋 l膮dowania? Dowiesz si臋 tego z naszego artyku艂u!

Co to jest Landing Page? 馃

Landing Page to docelowa strona internetowa, kt贸ra ma za zadanie zach臋ci膰 u偶ytkownik贸w do wykonania konkretnej akcji (np. zapis do newslettera). Strony Landing Pages zazwyczaj s膮 ma艂o rozbudowane, nie maj膮 dodatkowych podstron i s膮 bardzo atrakcyjne wizualnie. Kieruj膮 uwag臋 u偶ytkownika w konkretne miejsce. Podsumowuj膮c, LP to strona stworzona do realizacji okre艣lonego celu 鈥 wykonania akcji czy zapoznania si臋 z ofert膮.

Czym r贸偶ni si臋 Landing Page od zwyk艂ej podstrony? 馃捇

Mog艂oby si臋 wydawa膰, 偶e LP jest zwyk艂膮 stron膮 internetow膮, ale to nie prawda! Zale偶no艣膰 mi臋dzy klasyczn膮 stron膮 internetow膮 a Landing Page mo偶na wyt艂umaczy膰 w prosty spos贸b 鈥 ka偶dy Landing Page to witryna internetowa, ale nie ka偶da witryna to Landing Page.

Strona l膮dowania ma zach臋ca膰 u偶ytkownik贸w do wykonania konkretnej akcji (np. zakup) czy zapisanie si臋 do newslettera. Klasyczne witryny internetowe 艂膮cz膮 funkcj臋 informacyjn膮 i sprzeda偶ow膮, przez co s膮 bardzo rozbudowane, w przeciwie艅stwie do one-page Landing Page.

Dlaczego warto inwestowa膰 w Landing Pages? 馃搳

Wdro偶enie do swojego biznesu Landing Pages ma wiele zalet. Dlaczego warto zainwestowa膰 w ich budow臋?

馃幆 Landing Page to doskona艂y spos贸b na zdobycie lead贸w

Strona sprzeda偶owa jest 艣wietnym sposobem na pozyskiwanie wysokiej jako艣ci lead贸w. Ich dobra jako艣膰 wynika z faktu, 偶e konkretny Landing Page odwiedzaj膮 u偶ytkownicy, realnie zainteresowani danym produktem, us艂ug膮 czy mark膮.

馃摚 Landing Page pomaga realizowa膰 kampanie marketingowe

Stworzenie nowej strony internetowej pod konkretn膮 kampani臋 zajmuje mn贸stwo czasu i mo偶e zabra膰 du偶o pieni臋dzy. Utworzenie dedykowanego pod kampani臋 Landing Page za pomoc膮 systemu CMS jest prostsze, szybsze i ta艅sze. Takie podej艣cie dodatkowo sprawia, 偶e mo偶esz testowa膰 kilka wersji strony l膮dowania i sprawdza膰, kt贸ra lepiej konwertuje.

馃 Widoczna, unikalna propozycja sprzeda偶y

W stronach sprzeda偶owych bardzo cz臋sto stosuje si臋 unikaln膮 propozycj臋 sprzeda偶y (ang. Unique Selling Proposition). Dobre USP zach臋ca u偶ytkownika do wykonania konwersji (np. rejestracji czy zakupu). W zale偶no艣ci od bran偶y mo偶e to by膰 dodatkowa gwarancja czy gratis do zakupu.

馃攳 Landing Page powie Ci, kim jest Tw贸j odbiorca

Na stronach l膮dowania mo偶na bardzo 艂atwo zmierzy膰 wyniki i sprawdzi膰, kim jest odwiedzaj膮cy nas u偶ytkownik. Dodatkowo, wykonuj膮c testy A/B, jeste艣my w stanie oceni膰, w jakich grupach konwertuje lepiej konkretny wariant.

Jakie s膮 rodzaje stron Landing Page? 5 przyk艂ad贸w! 馃檪

Mo偶emy wyr贸偶ni膰 kilka rodzaj贸w stron l膮dowania. Ni偶ej znajdziesz je wszystkie, wraz z kr贸tk膮 charakterystyk膮.

馃 Click-through

Landing Page typu click-through stosowany jest g艂贸wnie w biznesach e-commerce. Jego charakterystyczn膮 cech膮 jest to, 偶e ma za zadanie przekierowa膰 u偶ytkownika dalej 鈥 na przyk艂ad na stron臋 produktu lub szczeg贸艂owej oferty.

馃 Lead Generation

Strona tego typu pomaga generowa膰 leady, czyli pozyskiwa膰 dane dotycz膮ce klient贸w i ich preferencji zakupowych. Informacje te mo偶na wykorzysta膰 przy tworzeniu akcji promocyjnej czy projektowaniu nowego produktu. Najwa偶niejszym elementem Lead Generation Landing Page jest formularz kontaktowy. Pami臋taj, by nie by艂 on zbyt rozbudowany, poniewa偶 mo偶e to zniech臋ca膰 do jego wype艂nienia.

馃摟 Squeeze Page

Squeeze Page ma poniek膮d podobne zadanie, jak strona Lead Generation, poniewa偶 jej zadaniem jest zdobycie od klienta danych 鈥 numeru telefonu czy adresu e-mail. Je偶eli zale偶y nam na zbudowaniu bazy mailingowej, to w艂a艣nie Squeeze Page powinni艣my stworzy膰. Dodatkowo 艣wietnie sprawdzi si臋 przy tworzeniu dedykowanych dla konkretnego u偶ytkownika lub grupy, akcji promocyjnych.

馃洅 Sales Page

Ten typ Landing Page, jak podpowiada nam nazwa, skupia si臋 na sprzeda偶y. Jego zadaniem jest zapoznanie klienta z ofert膮, a finalnie sk艂onienie do zakup贸w. Ze wzgl臋du na swoj膮 specyfik臋, 艣wietnie sprawdza si臋 przy r贸偶nych akcjach promocyjnych i limitowanych ofertach. Aby uzyska膰 wi臋ksz膮 sprzeda偶, firmy niejednokrotnie stosuj膮 liczniki pokazuj膮ce, ile czasu zosta艂o do ko艅ca promocji albo ile produkt贸w mo偶na jeszcze naby膰 po ni偶szej cenie.

馃敩 Microsite

Microsite to strona, kt贸r膮 zaliczamy do Landing Page, ale jest troch臋 bardziej rozbudowana. Microsite zawiera przede wszystkim wi臋cej tre艣ci i por贸wna膰 j膮 mo偶na do okrojonej wersji strony internetowej. Warto jednak pami臋ta膰, 偶e jej celem r贸wnie偶 jej wywo艂anie jakiej艣 konwersji, dlatego cz臋sto stosowana jest przy przeprowadzaniu kampanii reklamowych.

Jak stworzy膰 dobry Landing Page? 馃悵

Stworzenie dobrego Landing Page mo偶e by膰 nie lada wyzwaniem, je偶eli nie wiesz, od czego zacz膮膰 i na co zwr贸ci膰 uwag臋. Na szcz臋艣cie stworzyli艣my mini poradnik, kt贸ry pomo偶e ci stworzy膰 stron臋 l膮dowania przynosz膮c膮 zyski. Zobacz 5 krok贸w do skutecznego Landing Page!

1锔忊儯 Skuteczny Landing Page 鈥 j臋zyk korzy艣ci

J臋zyk korzy艣ci jest jednym z najwa偶niejszych element贸w dobrze zrobionego Landing Page. U偶ytkownik musi poczu膰 wi臋藕 z mark膮 i zobaczy膰, jakie benefity czekaj膮 go po zostaniu Twoim klientem. Pami臋taj jednak, by w swoich tre艣ciach si臋 nie rozdrabnia膰. Informacje maj膮 by膰 kr贸tkie i na temat. Zostaj膮ce w pami臋ci i zach臋caj膮ce do wykonania oczekiwanej akcji.

2锔忊儯 Skuteczny Landing Page 鈥 co za du偶o, to nie zdrowo

Nie pr贸buj za pomoc膮 jednego Landing Page przemyci膰 wielu akcji promocyjnych. Strona l膮dowania powinna si臋 skupia膰 na jednym elemencie i wymaga膰 od u偶ytkownika jednej, jasno okre艣lonej akcji. Je偶eli odwiedzaj膮cy musi si臋 zastanawia膰, co powinien zrobi膰, to znaczy, 偶e projekt witryny musi zosta膰 poprawiony.

3锔忊儯 Skuteczny Landing Page 鈥 minimalizm jest kluczem

G艂贸wn膮 zasad膮 skutecznego Landing Page jest prosty i jasny przekaz. Dotyczy to wspomnianych wy偶ej tekst贸w, ale r贸wnie偶 grafik i widget贸w. Nie dodawaj na sw贸j LP zb臋dnych przycisk贸w i link贸w, kt贸re mog膮 rozproszy膰 u偶ytkownika. Skup si臋 na CTA, kt贸re przyniesie oczekiwany efekt. Wiemy, 偶e ch臋膰, aby odbiorca pozna艂 wi臋cej Twoich produkt贸w i us艂ug, jest kusz膮ca. Jednak takie dzia艂anie wp艂ywa negatywnie na konwersj臋.

4锔忊儯 Skuteczny Landing Page 鈥 poka偶, na czym Ci zale偶y

Je偶eli strona l膮dowania sk艂ada si臋 z kilku element贸w, warto wyr贸偶ni膰 to, na czym nam najbardziej zale偶y. Je艣li chcemy, by u偶ytkownik uzupe艂ni艂 formularz kontaktowy, zadbaj o to, by by艂 dobrze widoczny. Je偶eli Tw贸j Landing Page mo偶na scrollowoa膰, to umie艣膰 formularz w kilku miejscach. Pami臋taj, aby nie by艂 on zbyt d艂ugi, poniewa偶 mo偶e to zniech臋ci膰 u偶ytkownika do wype艂nienia wszystkich p贸l.

5锔忊儯 Skuteczny Landing Page 鈥 sp贸jno艣膰

Dobry Landing Page powinien by膰 sp贸jny z Twoj膮 mark膮 i dotychczasow膮 komunikacj膮. B臋dzie to mia艂o pozytywny wp艂yw na klienta i postrzeganie Twojej firmy. Dodatkowo, 艂atwiej b臋dzie mu j膮 zapami臋ta膰 i skojarzy膰 poszczeg贸lne promocje i oferty w przysz艂o艣ci.

Jak podnie艣膰 sprzeda偶, dzi臋ki Landing Page? 馃搱

Dobrze dopracowany Landing Page potrafi skutecznie podnie艣膰 sprzeda偶. Musi kierowa膰 uwag臋 internauty w konkretne miejsce i zach臋ca膰 go do podj臋cia decyzji zakupowej czy wype艂nienia formularza. Dodatkowo, warto zastosowa膰 kilka zasad, kt贸re wp艂yn膮 na wzrost wsp贸艂czynnika konwersji.

Jedn膮 z godnych uwagi zasad jest regu艂a niedost臋pno艣ci. Umie艣膰 na swoim Landing Page licznik odliczaj膮cy czas do ko艅ca promocji lub pokazuj膮cy, ile sztuk danego produktu pozosta艂o. Nast臋pnie zastan贸w nad spo艂ecznym dowodem s艂uszno艣ci. Je偶eli sprzedajesz jaki艣 produkt czy us艂ug臋, to na stronie l膮dowania warto doda膰 opini臋 jednego z klient贸w lub licznik, kt贸ry b臋dzie pokazywa艂, ile os贸b kupi艂o dany towar.

Przeczytaj te偶 馃憠 Jak promowa膰 ma艂膮 firm臋 w internecie? 馃嵂

Jakie s膮 przyk艂ady dobrych Landing Page? 3 inspiracje! 馃拵

Planuj膮c budow臋 Landing Page warto czerpa膰 wzorce od marek, kt贸re robi膰 to dobrze. Poni偶ej przedstawiamy trzy inspiracje! Witryny l膮dowania sieci Play, banku mBank oraz firmy motoryzacyjnej Nissan. A jakie s膮 Twoje inspiracje?

馃摫 Play – specjalna promocja na abonament

Widz膮c Landing Page Play od razu widzimy, czego firma od nas oczekuje. Dostajemy do wyboru kilka opcji, kt贸re finalnie sprowadzaj膮 si臋 do przed艂u偶enia lub podpisania umowy. Dodatkowo Play 艣wietnie wykorzystuje regu艂臋 niedost臋pno艣ci, pisz膮c, ile czas pozosta艂o do ko艅ca promocji.

馃彟 mBank – otworzenie konta oszcz臋dno艣ciowego

Trudno o prostsze CTA na Landing Page ni偶 to, kt贸re zaprezentowa艂 mBank. Klarowny komunikat, du偶e zdj臋cie przyci膮gaj膮ce uwag臋 oraz Call To Action 鈥濩hc臋 otworzy膰 konto鈥. Zawarty jest r贸wnie偶 komunikat maj膮cy sk艂oni膰 u偶ytkownika do skorzystania z tego konkretnego banku 鈥 mo偶liwe do uzyskania benefity po podpisaniu umowy.

馃殫 Nissan – zapis na jazd臋 pr贸bn膮

Nissan proponuje klientom zapisywanie si臋 na jazd臋 pr贸bn膮. Na widocznym ni偶ej Landing Page klient dostaje do uzupe艂nienia prosty formularz, dzi臋ki kt贸remu zapisze si臋 na test samochodu. Jak widzisz, strona jest prosta i nic nas nie rozprasza. Widzimy, co musimy zrobi膰, aby osi膮gn膮膰 cel, czyli zapisa膰 si臋 na jazd臋 pr贸bn膮.

Jak widzisz, ka偶da z powy偶szych stron jest jasna i przejrzysta. U偶ytkownik, wchodz膮c na ni膮, od razu widzi, co ma wype艂ni膰 albo gdzie klikn膮膰 i jaki b臋dzie tego efekt.

SEO, czyli jak pozycjonowa膰 Landing Page? 馃悗

Landing Page za wzgl臋du na specyfik臋 pozycjonuje si臋 troch臋 inaczej ni偶 klasyczne strony internetowe. To, o czym warto wspomnie膰 na samym pocz膮tku, jest fakt, 偶e pozycjonowanie nie zawsze ma sens. Je偶eli LP b臋dzie istnia艂 przez kr贸tki czas (np. 2 tygodnie), to pr贸ba jego pozycjonowania mo偶e nie przynie艣膰 oczekiwanych rezultat贸w. Poni偶ej znajdziesz wskaz贸wki, o kt贸rych warto pami臋ta膰 przy pozycjonowaniu Landing Page.

馃棟锔 Frazy kluczowe

Frazy kluczowe s膮 istotnym elementem pozycjonowania SEO. Pami臋taj jednak, aby nie by艂o ich zbyt du偶o. Landing Page ma przede wszystkim przemawia膰 do u偶ytkownika, je偶eli b臋dzie w nim wysokie, nienaturalne zag臋szczenie s艂贸w kluczowych, mo偶e to zniech臋ci膰 odbiorc臋 do dalszej lektury tre艣ci na LP.

馃搱 Optymalizacja

Zadbaj o to, by nag艂贸wki jasno m贸wi艂y, o czym jest Twoja strona. Dodatkowo u偶ywaj ich jako pewnego rodzaju separator贸w, kt贸re co jaki艣 czas b臋d膮 rozdziela艂y tekst. Ponadto zwr贸膰 uwag臋 na meta-title, kt贸ry nie tylko wp艂ywa na pozycjonowanie, ale tak偶e mo偶e zach臋ci膰 u偶ytkownika do wej艣cia na konkretn膮 stron臋.

馃殌 Szybko艣膰 艂adowania

Nikt nie b臋dzie czeka艂 kilkunastu sekund na za艂adowanie si臋 strony. Dlatego te偶 tak wa偶ne jest, aby Twoja strona 艂adowa艂a si臋 mo偶liwie szybko i mowa tu nie tylko o tek艣cie, ale r贸wnie偶 o grafikach. Je偶eli te drugie 艂aduj膮 si臋 zbyt wolno, zwr贸膰 uwag臋 na ich rozmiar i wag臋. Dodatkowo pami臋taj, aby uzupe艂ni膰 teksty alternatywne i frazy opisuj膮ce, kt贸re b臋d膮 m贸wi膰, co znajduje si臋 na danej grafice.

馃こ Urz膮dzenia mobilne

Coraz wi臋cej u偶ytkownik贸w dzia艂a na mobile, wi臋c wa偶ne jest, aby Tw贸j Landing Page dzia艂a艂 bez zarzutu r贸wnie偶 na urz膮dzeniach mobilnych. Responsywno艣膰 strony jest bardzo wa偶na nie tylko dla u偶ytkownik贸w, ale tak偶e dla Google.

Pozycjonuj膮c stron臋 sprzeda偶ow膮 LP nie mo偶esz zapomnie膰 o powy偶szych punktach, poniewa偶 maj膮 one ogromny wp艂yw na finalny efekt. Je偶eli chcesz dowiedzie膰 si臋 wi臋cej na temat poprawy widoczno艣ci strony w wyszukiwarce Google, to przeczytaj tekst: „Co to jest pozycjonowanie SEO w wyszukiwarce Google?”.

Czy warto kierowa膰 kampanie Google Ads na Landing Pages? 猬咃笍

Landing Pages niejednokrotnie powstaj膮 tylko po to, aby kierowa膰 na nie ruch z Google Ads, wi臋c odpowied藕 brzmi: oczywi艣cie! Warto jednak pami臋ta膰, aby strona LP by艂a maksymalnie przyjazna dla u偶ytkownika. Patrz膮c na to, 偶e koszt wykonania witryny l膮dowania mo偶e si臋 r贸偶ni膰 i wa偶ne, aby by艂a ona stworzony pod konkretny produkt czy us艂ug臋.

Czy mog臋 wykona膰 Landing Page samodzielnie? 馃懇

Stron臋 Landing Page mo偶e wykona膰 praktycznie ka偶dy. Efekty s膮 uzale偶nione od zasob贸w i umiej臋tno艣ci danej osoby. Na rynku dost臋pne s膮 narz臋dzia, kt贸re pomagaj膮 w zaprojektowaniu strony l膮dowania, ale r贸wnie偶 serwisy z darmowymi i p艂atnymi szablonami.

Warto zwr贸ci膰 uwag臋, 偶e taki proces mo偶e by膰 czasoch艂onny, szczeg贸lnie dla osoby, kt贸ra na co dzie艅 nie zajmuje si臋 projektowaniem stron internetowych. W takim przypadku warto si臋 zastanowi膰, czy nie zleci膰 tego zadania komu艣 innemu.

Czy Landing Page na WordPress lub Wix to dobry pomys艂? 馃挕

WordPress oraz Wix to platformy, kt贸re pomagaj膮 w stworzeniu Landing Page. S膮 intuicyjne, a dodawanie czy usuwanie r贸偶nych element贸w jest bardzo proste. Takie rozwi膮zanie 艣wietnie sprawdzi si臋, je偶eli jeste艣 laikiem i na co dzie艅 nie masz do czynienia z tworzeniem stron. Oba systemy zarz膮dzania tre艣ci膮 oferuj膮 szereg darmowych i p艂atnych szablon贸w, wi臋c jeste艣my pewni, 偶e ka偶dy znajdzie co艣 dla siebie.

Ile kosztuje zaprojektowanie dobrego Landing Page? 馃捀

Jak to zwykle bywa w takich przypadkach, ci臋偶ko jest poda膰 konkretn膮 kwot臋. Koszt zaprojektowania Landing Page mie艣ci si臋 zazwyczaj w przedziale od 1000 do 6000 z艂. Ostateczna cena zawsze zale偶y od celu strony l膮dowania, ilo艣ci element贸w i czasu, jaki zajmie jej projektowanie.

Komu zleci膰 stworzenie skutecznego Landing Page? 馃檵鈥嶁檪锔

Stworzenie Landing Page mo偶esz zleci膰 agencji lub freelancerowi. Zdecydowan膮 przewag膮 agencji jest to, 偶e maj膮 one pod swoimi skrzyd艂ami szereg specjalist贸w (m.in. grafik贸w i copywriter贸w), kt贸rzy b臋d膮 wsp贸艂pracowali przy tworzeniu strony docelowej LP.

Ponadto po oddaniu w Twoje r臋ce Landing Pages zazwyczaj mo偶esz liczy膰 na pomoc agencji w razie ewentualnych problem贸w. Wi膮偶e si臋 to jednak z wy偶szymi kosztami. Freelancer natomiast nie mo偶e liczy膰 na wsparcie zespo艂u i cz臋sto zdarza si臋, 偶e jego praca ko艅czy si臋 na oddaniu zlecenia. Odzwierciedla si臋 to jednak w cenie.

Decyduj膮c si臋 na zlecenie stworzenia Landing Page musisz wybra膰, co jest dla Ciebie najwa偶niejsze i wtedy zdecydowa膰, czy zleci膰 us艂ug臋 freelancerowi, agencji, czy mo偶e wykona膰 stron臋 l膮dowania samemu.

Czy Landing Page, strona sprzeda偶owa i strona l膮dowania oznaczaj膮 to samo? 馃憠馃憟

Tak! Landing Page, strona sprzeda偶owa i strona l膮dowania oznaczaj膮 dok艂adnie t臋 sam膮 stron臋, a poj臋cia mog膮 by膰 u偶ywane zamiennie.

Stw贸rz skuteczny Landing Page i zyskaj nektar warto艣ciowych lead贸w z Agencj膮 BeesGrowth! 馃嵂

Teraz ju偶 wiesz, czym jest Landing Page i co zrobi膰, aby skutecznie sprzedawa艂, czy zbiera艂 leady! Pami臋taj, 偶e z ka偶d膮 kolejn膮 utworzon膮 stron膮 sprzeda偶ow膮 b臋dzie coraz lepiej, a efekty b臋d膮 coraz lepiej widoczne. Je偶eli szukasz profesjonalnego podej艣cia do tworzenia stron LP, to pami臋taj, 偶e projektowanie stron internetowych to jedna z naszych specjalno艣ci. Pomo偶emy Ci stworzy膰 stron臋 sprzeda偶ow膮, dzi臋ki kt贸rej zwi臋kszysz przych贸d swojej firmy!

Natalia Dulian

Author url : go to url

1 Comment

Leave a Reply

Tw贸j adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola s膮 oznaczone *

logo-strona-01

Pomo偶emy w rozwoju Twojego biznesu w sieci, korzystaj膮c z najnowocze艣niejszych technologii informatycznych i narz臋dzi marketingowych.

漏 2021 – BeesGrowth聽– all rights reserved.